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          1. 智慧政企,開放生態

            即時零售與消費電子產品“雙向奔赴”

            小米智能汽車SU7的配件新品連同小米生態鏈產品均可在京東小時達購買,最快30分鐘送貨上門;OPPO聯合美團閃購進行新機發售,體驗店銷量同比提升80%;云米48個核心城市門店均上線京東小時達,推出家電即送即裝服務……

            以京東小時達、美團閃購、餓了么等為代表的即時零售平臺,正在廣泛聯合手機、電腦、家電等頭部品牌,為消費者提供如點外賣般購買消費電子產品的服務。這也意味著為契合即時便捷購買消費產品應運而生的即時零售,快步進入全品類小時達時代。業內人士指出,消費電子是即時零售平臺搶奪的重要門類,即時零售渠道將成為消費電子市場全渠道發展的助推器。然而,即時零售與消費電子這場雙向奔赴,對雙方有多大的助力,還有待時間檢驗。

            即買即得需求而爆發

            宅、忙、急成為生活常態,年輕人即買即用的需求愈加明顯。即時零售,重在即時。根據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告(2023)》給出的定義,即時零售是通過線上即時下單,線下即時履約,依托本地零售供給,滿足本地即時需求的零售業態。

            以美團閃購、京東小時達等為代表的即時零售平臺近年來迅速興起,聯動品牌專賣店、電器綜合連鎖、超市百貨、倉店等多業態商家,上線即時零售業務,引導門店數字化轉型。

            記者了解到,即時零售平臺上銷售的貨品均來自距離用戶附近幾公里范圍內的門店,貨品更多的是附近門店現貨庫存,因此能快速的讓外賣員取貨,進而短時間送到消費者手里。

            即便是消費電子和家電產品,用戶在每個心血來潮想下廚、想購入朋友家的同款、大掃除時需要個清潔幫手”“手機新品發布想立刻體驗的瞬間,都可以下單后快速收到貨品。

            20239月,iPhone 15系列首日發售,美團閃購、餓了么、京東小時達、抖音等平臺紛紛開啟“iPhone新品售賣,強化什么都能買,什么都能送的用戶體驗,即時零售進入爆發期。2023年,美團閃購探索萬物到家零售新業態,在用戶基礎、商家網絡和即時配送網絡方面全面拓展。京東小時達在2023“11.11”期間的洗衣機、冰箱的成交額同比增長160%,煙灶套裝成交額同比增長超220%。2023年美團閃購平臺電風扇、電暖氣銷售量已在百萬量級且同比增幅達200%。

            小米集團副總裁、中國區總裁王曉雁表示,近幾年即時零售市場高速增長、發展迅猛,尤其對3C行業的重要性日益顯著。即時零售模式已不再只為應急,而是滿足了越來越多即買即得的便利性購物需求,當前已有超4000家小米之家門店入駐京東小時達平臺。

            大家電也能外賣

            小家電是消費電子產品擁抱即時零售平臺的排頭兵。記者了解到,廚房小家電品類的即時消費需求比例最高,主要是滿足用戶的種草嘗鮮需求;用戶對于個護小家電的悅己、禮贈消費需求較高;用戶看重生活小家電可以及時滿足健康需求和功能升級的能力。以上需求均在即時零售平臺得到滿足,用戶習慣逐漸成熟,尤其是滿足節日場景下的贈禮訴求。數據顯示,廚房小家電、環境小家電、個護小家電的即時消費購買率分別為69%、43%、39%。

            雙向奔赴逐未來

            我國家電、消費電子的線上線下全渠道零售早已是大勢所趨。在業內人士看來,即時零售渠道成為消費電子市場全渠道發展的助推器, 消費電子也是即時零售平臺搶奪的重要門類。

            即時零售其實是一門線下門店數字化的生意,把線下的庫存、商品、價格、服務、包括對人的管理進行數字化升級后,將線下門店搬到線上,由商家、品牌、門店、平臺等多方聯合帶來商品小時達甚至分鐘達的便捷消費體驗,并帶給門店全渠道的新增量。

            電商與線下零售之間是此消彼長的競爭關系,而即時零售依賴線下零售,也服務線下零售,則是渠道的一個有益補充。以京東小時達為例,依托LBS(基于位置服務)大數據運營和分析,其幫助3C家電零售商和品牌商提升運營效率,洞察用戶消費畫像、識別網格生意機會,并通過全域精準營銷、商品管理和創新場景打造,挖掘新的用戶和銷售增長。

            對于家電和消費電子品牌方而言,線上市場競爭愈加激烈,急需回歸線下市場挖掘增量。奧維云網發布的《2024家電創新零售白皮書》指出,對于品牌商來說,即時零售的到來,無異于雪中送炭。即時零售兼具線下的場景、服務、體驗優勢,和線上的效率、成本、規模優勢,是電商渠道的有效補充,是連接線下與線上場景的關鍵,因而得到越來越多品牌的倚重。

            即使零售一方面可以使線上線下同品、同促,給予用戶不區分線上線下一致的購物體驗;另一方面通過線上平臺為門店賦能,讓門店的經營半徑得到極大的提升,幫助門店提升經營效率,為線下的體驗性和即得性優勢插上了效率的翅膀。王曉雁表示。

            對于平臺方而言,即時零售的角逐依然處于早期,美團閃購、京東小時達、餓了么以及抖音小時達這些玩家,競爭的最大兩方面要素在于豐富供給和高效履約。業內人士認為,在平臺履約能力建設很難快速完備時,搶占優質供給成為最重要的事情,消費電子品類成為一個重要切面。

            記者通過采訪獲悉,過往高客單價的消費電子市場是線上電商和線下實體零售店把控的重點,即時零售平臺擁抱消費電子,有利于促進全品類小時達的局面形成。

            目前行業數據證明了消費電子與即時零售雙向奔赴的高成長性。2024中國家電創新零售峰會上公布的數據顯示,消費電子品類的即時零售市場在2021年逐漸發力,2023年市場規模達到399億元,預計到2026年將實現3.8倍增長,2021-2026年將以68.5%的年復合增長率發展,未來具備較大發展空間。

            中國電子視像行業協會秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示,隨著消費電子產品甚至是家電產品的潮品化,即時消費正在給市場帶來增量,但也需要品牌企業以及銷售平臺來思考即時零售所帶來的社會影響,如外賣服務和實體制造業的平衡關系,所以一方面希望大型企業對即時零售保持謹慎,另一方面希望能夠做好商品的現地庫存管理。






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